工程机械企业借足球进行体育营销

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工程机械企业借足球进行体育营销
　　
　　 日前，山东临工集团组织旗下近千名经销商赴济南观看中超联赛。据该公司执行总裁于孟生表示，这仅仅是该公司一系列体育营销动作中的第一环，今后还将继续利用好中超联赛这一优质平台，提升临工的品牌形象。
　　 据了解，自去年11月牵手中超联赛成为工程机械行业内第一家发力体育营销的企业后，临工就引起了业内人士的关注。“作为极富活力和影响力的一项体育事业，足球运动所宣扬的激情和团队精神，非常符合临工的价值理念。”于孟生说。
　　 资料显示，近年来，体育营销早已从体育用品行业扩展到保健品、食品、汽车等各类企业，
　　企业逐步试水，并且取得了很好的效果。最经典的案例就是，2010年南非世界杯上，每一位看电视转播的观众都看到了“中国英利”的场内广告牌，这家名叫“英利集团”的公司此前在国内默默无闻，而世界杯后不仅变得家喻户晓，还借此赢得了巨额海外大单。
　　 相比之下，临工所在的工程机械行业相对传统，尽管电视营销、网络营销等已经成为各家企业争相使用的手段，但体育营销方面一直比较欠缺，临工可谓开启行业体育营销之先河。对此，临工董事长王志中表示：“除了继续提升产品的技术和质量，我们还要想办法把这个品牌做好，同样也要实施自己的名牌战略。”因此，如今体育营销已经成为了临工最能区隔同行的名牌战略。
　　 据悉，作为国家的基础支柱产业，机械行业如今在我国有生产企业近5万家，而且数量还在不断增加，导致市场竞争日趋激烈，优胜劣汰趋势更加明显。临工要实现到2012年销量5万台、产值300亿，到2015年销量75000台、产值500亿的宏伟目标，品牌效应显得尤为重要。
　　 目前，虽然中超品牌计划才刚刚启动，临工却已然体会到其带来的巨大好处。据了解，过去临工装载机一直处于中低价位，而现在已经跻身行业前列，这中间除了产品质量的明显改善，自然不能绕过品牌价值含金量的提升。
　　 于孟生表示：“临工正面临着伟大的变革，正向成为中国工程机械制造业前三甲乃至世界知名的工程机械品牌这一目标而奋力前行。参与中超联赛，体现了山东临工对于体育竞赛和团队协作的全力追求和独特理解。”

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