“变形推行”战火烧至工程机械工作 中联重科频揽公关高手
中国工具网 发布时间:2013/01/22
回忆这些年工程机械工作的反常喧闹，三一重工、中联重科(000157,股吧)（000157）间的纷纷扰扰俨然已成为财经界定时上版的“文娱头条”，但是其他工作巨子如徐工、柳工等，曝光率却低许多。
国内某公关公司的调查人士解读这一“怪圈”时则注意到一个细节：这些年中联重科高薪从群众消耗品工作揽来多名品牌高管。“他们将消耗品工作的品牌竞赛方法引进工程机械工作，对整个工作的名誉不免构成负面影响”。
中联阵营里的“公关教授”
从“受贿门”到“裁人门”、“特务门”乃至“迁都门”，疲于应对和弄清各种“注重”的三一重工近来再因QFII持仓而又“被文娱”了一笔。虽然结尾音讯被证伪，但却折射出本不归于群众消耗品，从来安静的工程机械工作，近几年来生态环境已突然生变。
“工作类似于家电工作的贴身肉搏、揭短抹黑式的暴力推行方法接二连三，三一重工从中对各种明争暗斗防不胜防，不堪重负。”三一重工某高层向记者坦言。
客观看，获益于中国高端配备制作工作的景气，工程机械公司近几年来的成绩增加并非不微弱，乃至取得三年净利润均匀复合增加55%（到2011年年报）。但是，工作巨子却频被拖入各种“门事情”，国内某公关公司的调查人士称，这一“怪圈”与工作推行空气的突变不无联系。
2013年元旦前夕，中国商业联合会、中国生产力学会等单位在北京钓鱼台国宾馆举行“全国公司文化论坛暨第一批星级公司品牌评估发布会”。会上中联重科副总裁孙昌军称，中联重科品牌价值再次完成新跨过，“2009年-2012年，公司的品牌注重度上升了三倍”。
记者采访分析人士发现，在中联重科引以为傲的数字背面，除自身产业链的延伸和并购地图的扩大外，更有一批来自群众消耗工作的“公关教授”。
以现任中联重科董事长助理高辉为例。作为詹纯新身边“军师级”人物，高辉的实名认证微博上头衔为“现任中联重科办理学院院长、国内资深人力资源办理教授、闻名培训师、作家、诗人”。事实上，其早年述职于家电公司创维，一度以“创维办理学院院长”的身份为业界所知悉。在其出书的《创维为什么》中，高辉更以老到的方法对2006年创维董事长黄宏生因商业罪被判拘禁6年等一系列公关危机事情做了深化分析。上一年底，高辉在微博上揭露漫骂向文波“寡廉鲜耻”，可谓其加盟中联重科后的初次高调“出位”。在中联重科现有高层部队中，深谙公共联系及品牌推行者，高辉并非个例。
中联重科董事长助理、市场部部长、早前曾任公司品牌总监的戴钢，亦身世于家电范畴。曾任TCL品牌中间总经理。
值得注意的，在2011年4月，中联重科被指与三一“受贿门”难脱关连，随后戴钢及公司品牌部部长刘小平因而先后脱离。但业界人士泄漏，刘小平、戴钢已在上一年上半年、下半年连续复职。
工程机械工作现“变形推行”
国内某公关公司的调查人士对记者标明，在工程机械范畴，如此密布向群众消耗范畴的“公关高手”伸出橄榄枝的，中联重科应是首家，而他们将原并不存在于工程机械工作的群众消耗范畴推行方法引进。
而据了解，当前的中联重科内部，不只公关、品牌方面“人才辈出”，其尚别的专门延聘了公关公司“助阵”，傍边包含曾在伊利、蒙牛大战中“纵横捭阖”的北京某传达组织。更有观念指，在其与竞赛对手三一重工间的“口水战”中，有网络公关公司的方法。
事实上，作为国内由研究院（即长沙建机院）成功转制的第一家公司，中联重科的“公关能力”已为外界所称道，乃至有券商曾在其研报中直言，“与其说中联重科是工程机械工作界技术力量最强的公司，倒不如说它是工程机械工作界与政府联系保护最棒的公司”。
近几年，中联重科好像加大了在商业竞赛、媒体传达范畴的公关投入，但公关方法却被业界诟病。
“中联重科本年不断地标明个人完成了"完满逾越"，市值偶然超越三一，就一再对外宣扬；高薪延聘的董事长助理高调行动与董事长詹纯新声称的低沉构成鲜明对比。”前述公关人士分析，在群众消耗范畴，公关方法有时是暴力、血腥的，一则负面风闻乃至有能够销毁一个品牌，技术含量不高的品牌轰炸效应也往往能取得消耗者的认同和跟风，工作间彼此“抹黑揭短”的事情早年一再见诸新闻。“但这种方法放在工程机械工作，却不必定见效，反而简单构成误解，对工作自身的开展构成晦气影响”。
“工程机械是特种设备，与群众消耗品是彻底不一样的两类产物，其客户相对安稳、专业。若公司资金不能更多地投入到研制、描绘、制作、效劳，打造中心竞赛力的话，结尾会被专业的客户扔掉。近三年来，中联一再引进公关人才、投入很多资金，但与此相对应的是，中联的设备在甘肃、上海等地施工中，屡次发作重特大安全事故。作为公司的运营者，是时分深刻反思个人运营战略上的问题了。”前述公关人士如是说。
另一位推行人士则以为，只管个人利益，无视消耗者和合作伙伴利益的推行方法，是中国推行界暗涌的漆黑实力，主张所有的公司家、品牌教授、工作经理人应该注重，并携手一起将这股推行歪风彻底消除。
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